Para la poblaci�n joven, la incidencia de la publicidad en redes sociales sobre la concepci�n de la imagen propia y el aumento de la baja autoestima es mayor a medida que aumenta la frecuencia de conexi�n y el tiempo de exposici�n a redes sociales. Adem�s de demostrar estos datos, el equipo de investigaci�n de la Universidad de C�rdoba formado por Pilar Aparicio, Mar�a del Pilar Mart�nez, Alberto Perea y Manuel Vaquero; ha comprobado a trav�s de su estudio c�mo estos efectos son m�s acusados entre las mujeres.

El estudio, dividido en tres fases, comenz� por una contextualizaci�n de la relevancia de los v�deos e im�genes en Twitter, Instagram, Youtube y Facebook; visibilizando la repercusi�n de estos productos audiovisuales en la vida diaria de sus usuarios. En cuestiones cualitativas, destaca el marcado estereotipo de belleza que se promueve en esos productos haciendo hincapi� en el caso de las mujeres.

En un segundo estadio, se dise�aron unas encuestas sobre autopercepci�n de la imagen corporal dirigidas a una muestra del alumnado de la Universidad de C�rdoba con edades comprendidas entre los 18 y los 25 a�os.

A pesar de que las mujeres encuestadas consideraban que la imagen femenina de los v�deos e im�genes publicitarias es extremadamente estereotipada e inclinada hacia una delgadez extrema, a la hora de se�alar cu�l era su imagen deseada su respuesta se acercaba bastante a esa imagen protot�pica. Aunque se observ� que los hombres tambi�n buscaban asemejarse m�s al cuerpo musculoso que se visualiza en la publicidad, su preocupaci�n por llegar a ese �ideal� no era tan significativa.

La diferencia parece residir en que, en el caso de la mujer, se part�a con una menor autoestima y la constante exposici�n a esas im�genes de las redes implica un deterioro mayor en la autoestima y una necesidad de modificar su imagen.

Por �ltimo, y conectando la baja autoestima con los des�rdenes alimentarios que se derivan de querer cambiar la imagen mediante purgas y h�bitos poco saludables, se consult� a un grupo de profesionales de la salud y de la enfermer�a sobre la actualidad de esos des�rdenes. Este grupo advirti� sobre el aumento de estos trastornos de la alimentaci�n y evaluaron la publicidad como un factor de riesgo con un valor de 4.60 puntos sobre una escala de 5.

Con esta perspectiva, queda patente la necesidad de programas educativos que fomenten una relaci�n m�s saludable con la alimentaci�n y un refuerzo de la autoestima para que las personas m�s j�venes puedan disfrutar de las ventajas de las redes sociales sin que estas se conviertan en un factor de riesgo.

Aparicio-Martinez, P; Perea-Moreno, AJ; Martinez-Jimenez, MP; Varo, ISV; Vaquero-Abellan, M. Socialnetworks' unnoticed influence on body image in Spanish university students. TELEMATICS AND INFORMATICS DOI: 10.1016/j.tele.2017.08.001