El periodista Juan D�az, actual asesor en comunicaci�n pol�tica del ministro de exteriores Miguel �ngel Moratinos, manifest� hoy dentro del curso 'Comunicaci�n social y marketing electoral' en Fuente Obejuna que "no solamente fue un error, desde el punto de vista de la comunicaci�n, que Mariano Rajoy no debatiera con Jos� Luis Rodr�guez Zapatero en las pasadas Elecciones Generales del Estado, sino que tambi�n fue un error desde el punto de vista de la estrategia pol�tica". La consecuencia de este �ltimo fallo de estrategia -seg�n D�az-, fue que "los ciudadanos interpretaron que se le estaba hurtando un debate esencial para el desarrollo de las Elecciones Generales del 14 de marzo" y como potenciales votantes lo tradujeron con su voto en las urnas.

Para este profesional del periodismo, la comunicaci�n pol�tica lo que intenta es "seducir a los electores y mover a esos sujetos activos mediante una informaci�n simplificada, directa, reiterada y basada en los valores y las apreciaciones que hoy nos est�n determinando los intereses de estos ciudadanos". En definitiva, "estos sujetos son los receptores de las campa�as pol�ticas y de informaci�n", puntualiz�.

D�az centr� su ponencia 'La comunicaci�n pol�tica en la globalizaci�n', en el marco de los seminarios Fons Mellaria, en la figura del nuevo sujeto pol�tico que "no solamente quiere y persigue un nuevo sistema de comunicaci�n pol�tica, sino que adem�s est� retroalimentando un nuevo modelo que es el modelo global". Coment� sobre este nuevo sistema que, desde el plano profesional, tiene tres grandes males: la autocensura, que se deriva de la situaci�n laboral de los profesionales de la comunicaci�n; el amarillismo que lo concret� desde el enfoque informativo de la realidad. "Nosotros hemos pasado de un sistema m�s ecu�nime a un sistema m�s espect�culo que est� impulsando un tratamiento que es amarillista". Y por �ltimo, la estructura de la propiedad y del r�gimen de los medios de comunicaci�n.

Posteriormente, D�az habl� de las caracter�sticas del nuevo sistema global de comunicaci�n pol�tica que se concreta en la simplificaci�n de mensajes. "Es la creaci�n de una nueva dial�ctica informativa que procede de la agenda que confeccionan estos nuevos sujetos pol�ticos que integran la nueva sociedad del conocimiento y de la informaci�n condicionada por el avance tecnol�gico y la innovaci�n".