La necesidad de elaborar una publicidad responsable frente al cambio clim�tico y de propiciar un ahorro energ�tico en los sectores de la construcci�n y la vivienda han sido las lineas maestras del estudio realizado para el Ministerio del Medio Ambiente por el profesor de la Universidad de C�rdoba, Gerardo Pedr�s y presentado esta ma�ana en el Sal�n de Columnas del Rectorado de la Universidad.

Pedr�s, miembro del Grupo de Energ�as Renovables de la Universidad de C�rdoba consider� el cambio clim�tico como el problema ambiental m�s grave y complejo de nuestra �poca para frenar el cual es necesario reducir de forma sustancial las emisiones de gases de efecto invernadero producidas como resultado de las actividades humanas. Lograr los ambiciosos objetivos de reducci�n que se plantean exige un importante esfuerzo financiero y tecnol�gico, pero tambi�n requiere la colaboraci�n activa de la ciudadan�a y de las empresas.

Para ello la publicidad de las empresas debe adoptar buenas pr�cticas en su representaci�n del medio ambiente, potenciando h�bitos de ahorro energ�tico, ofreciendo informaci�n veraz, concienciando al usuario y someti�ndose a c�digos de buenas pr�cticas como los que existen ya en otros �mbitos como la alimentaci�n.

Los objetivos de la investigaci�n realizada han sido tres: Realizar un diagnostico de la publicidad comercial publicada o emitida en Espa�a relativa a un sector como la vivienda y la construcci�n con incidencia clave en las emisiones de gases de efecto invernadero, elaaborar un c�digo de buenas pr�cticas para promover una publicidad de la vivienda responsable frente al cambio clim�tico y evitar que la publicidad comercial pueda fomentar el uso poco cuidadoso de los recursos energ�ticos o las ideas err�neas relativas a la energ�a. Para ello se han analizado 1549 anuncios repartidos en soporte revistas, peri�dicos y vallas publicitarias durante el periodo que va de junio de 2006 a marzo de 2007.

Estando muy pr�xima a su entrada en vigor, en el periodo analizado, la obligatoriedad de la totalidad de medidas del C�digo T�cnico de Edificaci�n (CTE), 29 de marzo del 2007, el estudio no ha encontrado un solo anuncio de viviendas u oficinas que tenga a gala el anticiparse o el cumplirlo. Tampoco
referencias en los anuncios al ahorro energ�tico o a la disposici�n de placas de energ�a solar, a�n cuando estas medidas entraron en vigor el 29 de septiembre del 2006. Ni siquiera en zonas de gran disponibilidad de insolaci�n solar como M�laga, Murcia, Sevilla o C�rdoba las urbanizaciones de viviendas u oficinas recogen la presencia de placas solares.El CTE �nicamente se destaca en anuncios de componentes de sistemas t�rmicos de energ�a solar.

El Real Decreto de Certificaci�n energ�tica de edificios, anunciado desde hace bastante tiempo y aprobado por el Ministerio el 31 de enero de 2007, establece para los edificios unas etiquetas energ�ticas, que van desde la A hasta la G, semejantes a las que llevan los electrodom�sticos de bajo consumo. Adem�s se ha de informar al comprador del Consumo Anual de energ�a del edificio y de las emisiones anuales de CO2. Ning�n anuncio de viviendas de todos los estudiados hace menci�n a la, de momento, voluntaria etiqueta energ�tica de los edificios.

En general aparece como una cuesti�n importante la presencia de infraestructuras de transporte cercanas a la vivienda tomando como referencia las modalidades de transporte con mayores emisiones. Todo ello lleva a la conclusi�n de que la publicidad de edificios de oficinas o parques empresariales sigue ofertando productos de �pocas pasadas en las que el uso discrecional de energ�as baratas y abundantes era el modelo aceptado para las condiciones laborales al uso.y se proyectaba para crear un medio interior estanco que operaba m�s bien a despecho que en conjunci�n con el medio ambiente. Este enfoque conlleva un alto consumblicidad de Viviendas en el que como l�neas principales se establece que la publicidad de viviendas y edificios de oficinas deber�a incluir informaci�n sobre sus prestaciones energ�ticas y el cumplimiento del C�digo T�cnico de Edificaci�n.

Tambi�n se estima deseable que en la publicidad de viviendas y oficinas se indique, de manera bien visible, su calificaci�n energ�tica y que las viviendas ofertadas en formas de urbanizaci�n compacta (pisos) destaquen las ventajas energ�ticas de este tipo de ocupaci�n del territorio frente a la urbanizaci�n difusa.

Un factor a evitar es el uso de t�rminos como "crecimiento sostenible" o "desarrollo sostenible" asociados a actividades de gran impacto ambiental, como puede ser la fabricaci�n de cemento o de hormig�n o la construcci�n de enormes urbanizaciones de viviendas. Por �ltimo se estima deseable que en elementos de la vivienda tales como cerramientos y ventanas, especialmente dise�ados para hacer estanca la vivienda, se promocionaran, adem�s de las virtudes antirruido, sus cualidades respecto al ahorro energ�tico o al C�digo T�cnico de Edificaci�n.