El socio-director de MAS Consulting Group Espa�a, Daniel Ure�a, afirm� en el seminario 'Marketing y Comunicaci�n desde las Administraciones P�blicas' de Fons Mellaria, que "el partido pol�tico que antes empiece a hablar al inmigrante en Espa�a va a tener m�s ventajas en unas elecciones".

Con estas palabras, Ure�a se refiri� a las diferencias existentes entre las estrategias pol�ticas llevadas a cabo en los �ltimos a�os en Estados Unidos y Espa�a, se�alando que en la pol�tica espa�ola "es un tema interesant�simo que dentro de unos a�os va a ser el gran reto" de las distintas formaciones, aunque reconoci� que en este pa�s "est� todo por hacer".

Teniendo en cuenta que en el territorio nacional hay un importante colectivo que ha regularizado su situaci�n, y que cada vez est� m�s integrado en la sociedad, toca el turno de dar voz y voto a esa poblaci�n, lo que supondr� un mayor esfuerzo de la comunicaci�n pol�tica para que un candidato se dirija directamente a cada uno de los grupos seg�n su nacionalidad.

Y es que, a diferencia de Estados Unidos, cuya poblaci�n extranjera mayoritaria es hispana, en Espa�a conviven personas procedentes de zonas tan dispares como Latinoam�rica, Europa del Este o Marruecos, entre otros. Por eso, seg�n Ure�a, "ser� muy interesante ver c�mo los candidatos hablan a cada colectivo de inmigrantes, apelando a sus referentes culturales, as� como a su idiosincrasia, valores y creencias".

Este experto centr� su intervenci�n en analizar las distintas campa�as electorales realizadas en los �ltimos a�os tanto en Espa�a como en Estados Unidos y M�xico y a explicar la labor desarrollada junto a su socio como consultores de comunicaci�n y marketing electoral.

En su ponencia, denominada 'Evoluci�n y tendencias en las campa�as electorales', Daniel Ure�a dijo que "los indecisos son los que deciden finalmente unas elecciones", por lo que ese sector de la poblaci�n es al que los candidatos deben convencer, a la vez que se�al� que "en pol�tica las emociones y sentimientos son muy importantes".

Por otra parte, indic� que el marketing pol�tico actual se basa en teor�as que ya se aplicaban en la �poca romana, refiri�ndose al primer manual de campa�a electoral de la Historia titulado 'Breviario de campa�a electoral', escrito por Quinto Tulio Cicer�n en el a�o 65 antes de Cristo.

Ure�a finaliz� afirmando que una de las tareas imprescindibles a la hora de dise�ar una campa�a electoral es valorar no s�lo las propuestas propias, sino la imagen que un partido proyecta en sus opositores pol�ticos, de forma que "con este sencillo ejercicio, que a�n no se hace en Espa�a, vemos el posicionamiento de nuestro partido y nuestros mensajes".